Qu’est-ce qu’un bon mot clé?

6 novembre 2012
BANG marketing

Vous le savez, miser sur les bons mots clés est à la base d’une stratégie SEO réussie. Également, l’achat des mots clés dans une stratégie SEM, permet de maximiser ou non le retour sur investissement. Mais en fait, comment trouver les mots clés les plus performants pour votre entreprise? Voici quelques astuces.

Choisissez des mots clés…

Pertinents par rapport à vos activités. Vos mots clés doivent toucher votre entreprise et votre secteur d’activités, mais surtout votre offre de produits et de services. Bannissez les termes génériques et vides de sens, sans quoi vous ne capterez pas des visiteurs ciblés et intéressés. Ainsi « agence création de site web » vaut mieux que « agence web ». Rendez-vous visible et générez un trafic organique ou payant de quantité et de qualité!

Pertinents par rapport à votre cible. Mettez-vous à la place de votre clientèle et parlez son langage! Réfléchissez aux termes qu’un utilisateur (novice ou expert) peut utiliser pour rechercher une partie de votre contenu. Pensez aux mots que vos clients utilisent lorsque vous leur parlez. Vous pouvez même les sonder directement et leur demander les termes qu'ils utiliseraient pour vous trouver sur la toile. Les bonnes réponses ne viennent pas toujours du web!

Précis. Parce que vous êtes en concurrence avec des millions de résultats, vous vous devez d’être efficace et de rester accessible. Un mot clé trop vague (exemple : « café ») ne permettra pas de produire du contenu différenciant. N’hésitez pas à ajouter des adjectifs et à créer des expressions plus longues en favorisant des expressions utilisées dans votre secteur d’activités (exemple : « vente de café biologique du Pérou »). Grâce à des mots clés précis correspondants à une réelle recherche d’un internaute, votre site web (ou votre publicité) apparaîtra en haute position, favorisant un meilleur taux de clic.

Recherchés (mais pas trop!). Pour qu'un mot clé mène du trafic vers votre site, encore faut-il qu'il soit recherché sur les moteurs de recherche. Validez donc sa popularité avant de le choisir. Mais attention, certains mots clés affichent des niveaux de concurrence très élevés! Dans ces cas, il peut être vain de tenter de se tailler une place de choix dans les résultats de recherches. Bâtissez donc votre liste de mots et expressions de mots clés grâce à des outils gratuits comme le générateur de mots clés Google ou votre propre compte Google Analytics. Et sachez que certains outils payants peuvent même vous permettre de connaître les mots clés qui créent du trafic sur le site de vos compétiteurs!

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