5 couleurs et ce qu’elles signifient pour votre logo

• Branding 20 mai 2014 3 min.

Besoin d’un logo pour votre nouvelle compagnie? Vous songez à modifier les couleurs de celui que vous avez déjà? Attention à la couleur dominante que vous choisissez! Le signal que vous envoyez à votre clientèle potentielle est radicalement différent.

La compagnie américaine Ruby Media Corporation a analysé les messages cachés derrière les logos des grandes compagnies.

Voici 5 couleurs fréquemment utilisées et les raisons derrière ces choix.

1. Rouge

L’humain associe le rouge à l’intensité parce qu’il lui rappelle le sang et le feu. On connaît tous son utilisation pour tout produit lié à l’amour ou à la passion. Mais il ne faut pas oublier que le rouge évoque aussi la confiance. Pensez à Coca-Cola, présent sur nos tablettes depuis 100 ans, et qui demeure un produit de confiance malgré de nombreuses controverses quant à son effet sur la santé.

2. Bleu

Couleur beaucoup plus douce, le bleu remémore la profondeur et la stabilité du ciel et de la mer. Conséquemment, cette couleur évoque le confort, le calme et la clarté. C’est pourquoi on l’associe au conservatisme en politique. Du côté des entreprises, certaines compagnies plus anciennes comme Ford jouissent aussi de ce branding de stabilité.

3. Jaune

Quand on pense à la couleur jaune, on pense à l’énergie du soleil et à la joie que procure le retour du printemps ou une journée chaude d’été. Cette couleur communiquera à vos clients une sensation énergisante et rafraîchissante! Ce fut la recette du succès pour McDonald’s, qui entoure d’ailleurs généralement son logo de rouge. Shell et Mastercard y sont également allé de l’effet combiné du jaune (énergie) et du rouge (intensité) pour nous accrocher.

4. Vert

Vous vous en doutez : le vert évoque l’harmonie de la nature. Il insuffle une sensation de calme, de relaxation et d’espoir. Toute entreprise qui cherche à se positionner comme environnementaliste en abuse et ça se comprend. Mais le vert peut aussi servir à créer des logos pour des entreprises déconnectées de ce dossier et qui misent sur une image de sérénité, comme Starbucks.

5. Noir

Le noir est associé au solennel, à l’important. Mais il représente aussi le mystère de la nuit! Votre logo référera à la fois au sérieux de votre travail et à votre audace. Et n’oubliez pas que récemment, le noir a été associé au luxe (pensez à toutes ces cartes de crédit premium noires). Tout ceci explique pourquoi une entreprise dans le domaine des technologies comme BlackBerry et un magasin de bijoux comme Tiffany & Co ont tous deux opté pour le noir.

Pour concevoir votre logo ou le retravailler (avec la bonne couleur!), Bang Marketing est là pour vous!