Refonte de logo: comment éviter les dérives?

Un projet de refonte de logo est toujours emballant. C’est l’occasion de rafraîchir l’image de son entreprise et d’affirmer de façon plus nette sa position sur le marché. C’est également le moment de se questionner et de faire le point sur ses forces.

Changer de logo peut sembler simple, mais c’est une opération délicate qui comporte des pièges. Voici quelques conseils pour vous guider.

Refonte de logo, concept illustré par Bang Marketing

Pourquoi refaire son logo?

Un logo n’est pas seulement un emblème : c’est la représentation visuelle de l’identité, des valeurs et des aspirations d’une marque. Souvent, c’est le premier contact que les gens ont avec une entreprise. L’évolution d’une entreprise doit se refléter dans son image de marque. Si une entreprise diversifie ses services, redéfinit ses valeurs fondamentales ou modifie son public cible, le logo doit refléter ces changements. Avec l’évolution des tendances en matière de design, les logos plus anciens risquent de perdre leur touche de modernité, ce qui les fait paraître dépassés dans un monde en perpétuelle évolution. Sur les marchés encombrés, un logo fraîchement redessiné permet à votre marque de se démarquer, surtout si les symboles de vos concurrents actuels se ressemblent étrangement ou si votre design actuel est devenu trop générique.

Lorsque les entreprises se tournent vers les marchés mondiaux, un logo remanié peut répondre à des nuances culturelles plus larges et plus diverses, garantissant ainsi un attrait universel. Les entreprises qui subissent des transformations numériques bénéficient également de refontes de logos qui s’adaptent à diverses plateformes en ligne, garantissant une visibilité claire, que ce soit sur des sites web, des applications mobiles ou des médias sociaux. Si une entreprise fait l’objet d’une fusion ou est confrontée à des problèmes de réputation, un logo redessiné peut symboliser l’unité ou annoncer un nouveau départ. Si les clients ou les parties prenantes interprètent mal le logo ou s’il ne reflète plus l’essence de la marque, une refonte peut s’avérer nécessaire.

En outre, la simplicité du design peut élever une marque, en rendant son logo plus mémorable et reconnaissable dans un monde inondé d’images. Au-delà du monde extérieur, en interne, un logo rajeuni peut raviver l’esprit de l’entreprise, en favorisant un sentiment renouvelé de fierté et de dévouement parmi les employés. Par essence, un logo est un témoignage vivant du parcours d’une marque, et son évaluation périodique ainsi que sa refonte éventuelle permettent de s’assurer qu’il continue à faire écho aux battements de cœur de la marque sur un marché dynamique.

Les conditions du succès

Avant tout, il faut bien définir ce qu’on cherche à accomplir lors de la refonte : s’agit-il d’actualiser un logo qui a pris de l’âge ou de lui donner un nouveau souffle pour marquer l’évolution de l’entreprise? Votre agence créative et votre équipe doivent être sur la même longueur d’onde dès le départ!

Le processus débute par une phase stratégique pendant laquelle vous réfléchissez sur l’essence, la personnalité et les attributs de la marque.

Des questions cruciales à se poser :

  • Quelles sont les forces qui vous distinguent des concurrents?
  • Quelles perceptions souhaitez-vous créer chez notre cible?
  • Quelles valeurs fortes doivent émaner de votre image?
  • Désirez-vous affirmer un fort potentiel différenciateur ou plutôt vous fondre dans votre environnement d’affaires?

En plus de sonder les membres de la direction, il est important de prendre le pouls des clients actuels et des prospects, car ils sont les mieux placés pour transmettre avec objectivité les attributs que la marque devrait exprimer. Une fois cette information reçue et comprise, il faut se questionner sur ce que vous souhaitez façonner comme perception. Voulez-vous atténuer certains aspects? En souligner d’autres? Cette étape est déterminante dans le positionnement de l’entreprise. Assurez-vous d’y travailler avec rigueur et authenticité!

Après la stratégie, la création

L’étape de création est le moment de matérialiser l’orientation et les directions choisies lors de la phase stratégique. On fait place à la créativité, mais sans perdre son sens critique! Vous devrez sélectionner, parmi plusieurs propositions, celle qui exprime le plus fidèlement les valeurs et les attributs de votre marque.

Comment choisir? Voici des critères importants à valider :

  1. Le logo doit être facile à comprendre et ne pas laisser de place à l’interprétation
  2. Il doit être universel et avoir le même impact à travers différentes cultures
  3. Il doit se décliner facilement en plusieurs formats
  4. Ses couleurs doivent envoyer le bon signal et bien paraître sur des supports imprimés et numériques

Dans toute cette réflexion, n’oubliez pas qu’un logo ne peut pas tout dire! Il doit refléter votre essence en misant sur quelques éléments centraux distinctifs.

Comment annoncer le changement?

Lorsque vous dévoilez un nouveau logo, il est essentiel de communiquer l’évolution et la raison d’être de ce changement. Commencez par informer votre équipe, en vous assurant que tout le monde comprend et est fier de cette transformation. Utilisez à la fois des communiqués de presse et des plateformes numériques telles que votre site web, des bulletins d’information par courriel et les médias sociaux pour atteindre un large public.

Partagez le parcours de la marque et les raisons de la refonte pour ajouter de la profondeur et du contexte. Renforcez l’impact du lancement grâce à des campagnes d’accroche ou à une présentation des coulisses. Veillez à ce que tous les supports de la marque, en ligne et hors ligne, reflètent ce changement de manière cohérente. Engagez-vous auprès de votre public après le lancement, en tenant compte de ses réactions tout en défendant avec assurance la décision de la marque. N’oubliez pas qu’une annonce stratégique et transparente peut renforcer la fidélité à la marque et souligner votre engagement en faveur de la croissance.

Si votre logo vous chicote, il est peut-être temps de songer à sa refonte. Notre équipe a accompagné plusieurs entreprises dans le renouvellement de leur image. Contactez-nous!