Votre logo est-il de la bonne couleur?

• Branding 20 février 2012 2 min.

Quelles couleurs vous viennent à l’esprit lorsque vous songez à Coke, à UPS ou à IBM? Les couleurs jouent un rôle crucial dans le développement d’une marque, et ces trois compagnies, membres du top 100 des plus grandes marques de 2011, l’ont bien compris. En plus d’aider à projeter une image positive, les couleurs favorisent la mémorisation et stimulent les sens comme aucun autre moyen de communication.

Besoin d’un coup de pouce pour choisir la couleur qui fera le mieux vibrer votre marque? Voici quelques éléments à considérer.

Choisissez une couleur qui reflète votre personnalité. Chaque couleur évoque des émotions et permet des associations différentes. Prenez soin d’opter pour des teintes qui représentent bien l’image que vous souhaitez véhiculer. Pour ce faire, vous pouvez consulter un dictionnaire des couleurs, comme celui que l’on retrouve sur code-couleur.com. De plus, bien que quelques couleurs se prêtent mieux à certains types de produits ou de services, à chaque industrie ne sont pas liées de couleurs particulières. Et il est permis d’opter pour un agencement de couleurs… pourvu qu’elles se marient bien!

Considérez les différences culturelles. Nous en avons fait état dans un eBang, le mois dernier, la signification des couleurs varie en fonction de la culture. Il n’y a pas que l’esthétisme qui doive influencer votre sélection! Assurez-vous ainsi de choisir les couleurs qui projetteront de manière adéquate les émotions et les idées auxquelles vous souhaitez être associé.

Démarquez-vous avant tout! La force d’une marque réside dans sa capacité à se différencier de ses concurrents. Si vous optez pour la même couleur que votre principal adversaire commercial, vous devenez un me-too company… et personne ne souhaite ça! Démontrez ainsi le caractère unique de votre marque et démarquez-vous en choisissant une couleur totalement différente! Par ailleurs, saviez-vous que plus de 50 % des plus grandes marques utilisent le bleu comme couleur primaire de leur logo? Bien que le bleu soit associé à des émotions positives comme le calme, la sérénité, la tranquillité d’esprit et la sécurité, c’est un pensez-y bien!

Vous souhaitez obtenir plus de conseils? Besoin d’un coup de main pour développer votre identité visuelle et votre image de marque? Faites appel à notre expertise et communiquez avec nous!