Conseils avisés pour la création de vos outils corpos!

Votre entreprise désire rafraîchir sa brochure ou son dépliant corporatif? Cette semaine, Bang vous propose ses recommandations pour vous lancer dans le relooking de vos outils de marketing imprimés!

Mettez plusieurs têtes à contribution. Afin de bien cibler la mission de votre brochure, ainsi que les éléments clés qui permettront à celle-ci d’atteindre vos objectifs, mieux vaut établir un groupe de travail où chacun des membres pourra apporter sa contribution en fonction de ses forces. Idéalement, ce groupe devrait inclure :

  • Un dirigeant ou un membre de la direction, pour la vision stratégique.
  • Un représentant commercial, pour son expérience terrain auprès de la clientèle et du public cible. Au final, risque fort que ce soit lui qui utilisera le plus cet outil.
  • Un ou deux professionnels spécialisés de votre équipe, pour la vision technique des champs d’expertise et des services.
  • Le responsable du marketing de votre organisation, pour arrimer le développement du projet à la stratégie globale de communication.

Déterminez vos objectifs. Une brochure sert généralement à promouvoir votre entreprise, vos services ou vos produits dans le but de donner de l’information, de faire valoir les avantages concurrentiels et, bien sûr, de générer des ventes. Mais avant de vous éparpiller, faites un plan précis de la direction à prendre. Vous aurez ainsi une bien meilleure idée de ce que devra contenir et mettre en valeur votre brochure. Ce plan devrait au minimum contenir les questions suivantes :

  • À quoi votre brochure doit-elle servir? Si l’objectif est d’actualiser votre image corporative générale, l’idée sera de présenter l’entreprise ainsi que ses services sous son meilleur jour, de manière globale. Par contre, si vous souhaitez surtout vanter un nouveau produit, mieux vaut peut-être créer une brochure exclusive à celui-ci.
  • Par qui sera-t-elle utilisée? En déterminant qui exploitera votre brochure, il vous sera plus simple de définir le contenu de celle-ci.
  • Dans quelles circonstances allez-vous la distribuer? Par la poste, dans un salon commercial, par vos représentants sur la route, en magasin, etc. Connaître le lieu et la manière dont vous distribuerez cet outil de vente est primordial pour établir le bon support et le bon format.
  • Qui recevra votre brochure? Votre public cible récepteur de votre dépliant corpo doit être accroché au premier coup d’œil et vouloir aller plus loin. Il importe donc de connaître ses besoins, ses intérêts, ses questionnements et ses habitudes.

Finalement, soyez clair dans la définition de votre budget, de vos délais et du niveau de qualité recherché. Vos ressources et votre temps ne sont certainement pas illimités!

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