Contenu génial pour marques plates!

• Marketing de contenu 6 juin 2011 1

Vous devez rajeunir votre site web, démarrer un projet d’infolettre ou rédiger le contenu d’une brochure corporative et l’inspiration ne vient pas? Votre premier réflexe consistera peut-être à blâmer la platitude de votre marque. Ne nous cachons pas la tête dans le sable : si votre entreprise commercialise des boulons d’ancrage, du papier de toilette ou de l’assurance, la vie vous lance un défi! Mais avant de jeter la serviette, considérez les avenues suivantes :

• Est-il possible de créer un peu de magie autour de votre marque en parlant de ses origines? De son histoire? Des employés qui la font vivre?
• Vous êtes-vous demandé comment votre entreprise solutionnait les problèmes de ses clients? Peut-être trouverez-vous dans ces réponses des idées qui pourraient rendre service à un plus grand nombre de gens.
• Allez au-delà des mots. Les jeux, les vidéos, les podcasts et autres outils communicationnels peuvent vous rendre de fiers services si votre produit est trop technique ou spécialisé.
• Sortez du cadre. Le contenu, c’est bien, mais le contenant compte aussi pour beaucoup. Essayez de surprendre votre audience par le format, l’allure ou le concept par lequel vous véhiculez votre contenu.
• Utilisez vos clients en leur demandant de témoigner de leur expérience… ceux-ci sont souvent plus habiles à parler de votre marque que vous ne pouvez l’être.

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