La Newsroom : faites connaître votre business!

• Marketing de contenu 3 juillet 2012 2 min.

Quand on sait que la page « À propos » est généralement la page plus visitée d’un site web d’entreprise, on comprend vite l’importance de donner au public ce qu’il demande : de l’information sur votre société et sur l’ensemble de ses activités.

Cette semaine, on porte votre attention sur une section que tout site web corporatif digne de ce nom se doit de posséder : la Newsroom! Aussi appelée « espace de presse » ou « zone médias », la Newsroom, c’est votre outil de relations publiques en ligne!

Quoi mettre dans votre Newsroom

La Newsroom doit impérativement fournir du contenu pertinent, digne d’intérêt et accrocheur. Idéalement, celle-ci doit contenir les éléments suivants :

• Vos communiqués de presse, classés chronologiquement (du plus récent au plus ancien) et intégrés en HTML afin d’être répertoriés par les moteurs de recherche.
• Un dossier de présentation (dossier de presse) à l’attention des journalistes, partenaires et clients. Celui-ci doit contenir, au minimum, une présentation de votre entreprise, de ses services et de ses dirigeants, ainsi que votre logo officiel en différents formats téléchargeables.
• Une bibliothèque de photos et vidéos. Faites ressortir vos meilleurs produits et services, publiez des témoignages, des interviews et affichez les événements auxquels votre entreprise a participé. Ne sous-estimez pas l’immense pouvoir viral de ce type de contenu!
• Une revue de presse répertoriant tous les articles publiés au sujet de votre entreprise.
• Un lien vers le fil RSS, le blogue et les réseaux sociaux de votre entreprise.
• Le nom et les coordonnées complètes de votre responsable des communications ou de votre agent de relations publiques. Encore mieux, ajoutez un formulaire de demande d’entrevue.

Pour aller encore plus loin et vous démarquer! Démontrez votre expertise aux journalistes et blogueurs (ainsi qu’à vos clients et prospects) en ajoutant des webinaires, des podcasts, des infographiques et des livres blancs. Du matériel d’information hautement apprécié par tout ce beau monde!

Trois exemples de Newsrooms inspirantes!

• Starbucks. Un A+ au plus grand fournisseur de caféine, qui sait vraiment se mettre en valeur!
• Urban Land Institute. L’ULI a pris l’excellente initiative d’intégrer une section Issues, Tips & Leads afin d’offrir des idées de sujets aux journalistes.
• Toyota USA. Très interactif et totalement 2.0!

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