Pourquoi et comment adapter son SEO aux recherches vocales?
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Référencement naturel (SEO) 3 octobre 2017
2 min.
Une des tendances importantes qui transforment le SEO actuellement est la capacité de formuler verbalement des requêtes. La part des recherches vocales ne cesse d’augmenter, et ce, pour plusieurs raisons :
- la prédominance de l’utilisation des appareils mobiles;
- l’accessibilité accrue des forfaits de données cellulaires;
- le besoin fréquent d’obtenir une information « on the go »;
- l’amélioration continuelle des outils comme Siri, Cortana et Google Assistant.
Imaginez : 50 % des recherches (textuelles ou vocales) se font maintenant à partir d’un appareil mobile. Plus populaires auprès des adolescents que des adultes, les requêtes vocales nous forcent à adapter nos stratégies de visibilité dans les moteurs de recherche. Pourquoi? Voici deux exemples :
Si je veux manger de la pizza, je peux :
- Aller sur Google et taper « Pizzéria St-Lambert »
- Demander à Siri « Y a-t-il une pizzéria près d’ici? »
Si je veux savoir combien il y a de millilitres dans une tasse, je peux :
- Aller sur Google et chercher « Convertisseur mesures métriques impériales »
- Demander à Siri « Combien de millilitres dans une tasse? »
Voyez-vous à quel point ces requêtes sont différentes?
La recherche vocale est souvent contextuelle, car elle comporte des éléments implicites que le moteur de recherche doit déduire (comme la localisation). Une autre différence est que les requêtes vocales sont formulées en langage naturel, et non pas comme une liste de mots-clés. Ceci n’est pas banal.
Maintenant, soyons concrets! Voici trois façons d’adapter votre site web aux recherches vocales.
- Optimisez votre stratégie de SEO local. Les moteurs de recherches doivent absolument savoir où vous êtes.
- Assurez-vous que votre site offre une excellente expérience mobile. Les requêtes vocales proviennent principalement de ces appareils.
Siri, Cortana et les appareils comme Alexa nous forcent à adapter les tactiques SEO afin de mieux performer lors de recherches vocales.
- Mettez sur pied une page FAQ qui liste, en langage naturel, les questions fréquentes que vos clients potentiels se posent.
Ces considérations peuvent sembler techniques, mais elles comportent de réelles opportunités de visibilité pour les entreprises. Faites appel à notre équipe pour les découvrir et en tirer profit!
