Pourquoi se doter d’une plateforme de marque?
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Branding 9 mai 2017
2 min.
Passez-vous beaucoup trop de temps à refaire et à parfaire vos communications en vous questionnant sur les détails d’une campagne, d’un message ou d’une publicité? Si ça sonne familier, vous vous demandez sûrement s’il existe une façon de simplifier les choix et de rendre le processus plus efficace. Et bien voici une bonne nouvelle : une plateforme de marque peut sérieusement y contribuer!
Qu’est-ce qu’une plateforme de marque?
C’est un document énonçant clairement la mission, la vision et le positionnement d’une organisation. Elle sert de phare à l’ensemble des initiatives marketing et aligne les messages qu’émet votre organisation.
Une plateforme de marque oriente tout ce qui incarne votre identité, de l’ambiance des bureaux à la signature des courriels.
Pour la mettre sur pied, on procède d’abord à une réflexion stratégique. On consulte la direction, les clients et les prospects pour comprendre comment ils perçoivent la marque. On confronte ensuite cette perception avec le positionnement souhaité. Y a-t-il un vide à combler? Des éléments à clarifier? Des forces à faire briller davantage?
Ce travail mène à l’élaboration d’énoncés stratégiques, comme l’ADN de la marque, la vision, la philosophie et le positionnement (ce qu’on vend, à qui et pourquoi), qui se déploient ensuite dans une proposition de valeur. Ces éléments nourrissent le développement d’une plateforme visuelle qui contient les indications clés pour créer les outils de communication. Définissant bien plus que le logo, la plateforme visuelle détermine comment vit et s’exprime la marque. Rien de mieux pour rendre les communications claires et cohérentes au sein d’une entreprise!
Trois raisons de se munir d’une plateforme de marque
- Pour avoir une marque forte et afficher clairement son positionnement
- Pour faciliter les décisions d’affaires et rallier tous vos joueurs
- Pour simplifier la production de vos outils de communication
Définir une plateforme de marque est un exercice que nous avons fait à maintes reprises, et ce, dans divers domaines d’activités. Confiez-nous ce palpitant projet!
