Votre logo fait-il sa marque?

• Branding 18 avril 2011 2 min.

Votre logo est souvent le premier point de contact entre le consommateur et votre entreprise. Une identité visuelle remarquable vous permet de créer cette bonne «première impression» si importante, surtout dans l’univers web où les clients ont peu de patience et jugent rapidement de votre crédibilité. Découvrez les 6 secrets des logos les plus réussis :

1. La simplicité
Le bruit et la complexité graphique causent de la confusion dans l’esprit du consommateur, tout en rendant l’exécution périlleuse sur certains médias. Un bon logo doit d’abord être facile à interpréter et à reproduire.

2. Plus que des mots
Une marque est efficace lorsqu’elle parvient à communiquer plus que le nom de l’entreprise, comme le logo d’Amazon. Sa flèche jaune symbolise à la fois un sourire et l’idée qu’on y trouve de tout… de A jusqu’à Z!

3. Le choix des couleurs
Faites particulièrement attention à la symbolique des couleurs. Est-ce que les propriétés qu’on leur accorde vont réellement de pair avec l’image que vous désirez véhiculer?

4. Une question de caractère
Le choix de la police de caractères est aussi important que les autres éléments graphiques. Ne négligez pas la lisibilité et méfiez-vous des polices au goût du jour, car elles risquent de se démoder rapidement.

5. Un côté classique
Les meilleurs logos sont intemporels. Impossible de passer à côté de celui de Coca-Cola ou de General Electric quand on pense à des emblèmes qui ont traversé les époques. Quand vous développerez le vôtre, demandez-vous s’il sera encore pertinent dans 20 ans.

6. L’art de la subtilité
Classicisme ne signifie pas vétusté. Parfois, un changement d’allure est nécessaire pour faire évoluer une marque. Il faut cependant rester prudent dans l’exécution d’une telle stratégie si le capital de sympathie lié à la marque est important. Par exemple, Quaker Oats a échelonné la modification de son logo sur une longue période, afin de protéger la confiance des consommateurs envers la marque.

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