Pratiques marketing B2B au Québec: l’édition 2026 de l’étude de Bang Marketing est disponible

Derrière les usines, manufacturiers, distributeurs, entreprises technologiques et cabinets de services professionnels qui forment le tissu économique du Québec, il y a des équipes marketing souvent très modestes, mais essentielles. Peu nombreuses, souvent sous pression, ces équipes jonglent avec de grandes ambitions et des moyens limités.

C’est ce que révèle l’édition 2026 de notre étude exclusive sur les pratiques marketing B2B au Québec, menée auprès de 211 organisations entre septembre et octobre 2025.

Parmi les constats marquants de l’étude marketing B2B Québec 2026 de Bang Marketing

Budgets et croissance: plus de prudence
La croissance se poursuit, mais le rythme ralentit. Une entreprise sur deux prévoit une hausse de son chiffre d’affaires pour 2026, comparativement à 62% en 2024. Même son de cloche du côté des budgets marketing: 51% demeurent stables, et seulement 26% sont en hausse.

Des équipes réduites, mais engagées
47% des entreprises sondées n’ont qu’une ou deux personnes affectées au marketing. Et 16% n’ont aucune ressource interne dédiée. Dans ce contexte, les spécialistes doivent jouer plusieurs rôles à la fois, de la planification à l’exécution, souvent en mode débrouillardise.

L’IA en adoption rapide, mais encore peu maîtrisée
Déjà intégrée dans 83% des organisations, l’intelligence artificielle est principalement utilisée pour automatiser ou générer du contenu. Toutefois, 43% des répondants se disent encore «moyennement à l’aise» avec ces outils. L’IA est là… mais son adoption stratégique reste à consolider.

«Le marketing numérique est bien ancré dans les entreprises B2B du Québec. La suite? Saisir l’occasion de bâtir des approches plus structurées, plus alignées et plus mesurables, pour en faire un vrai moteur de croissance», souligne Stéphanie Kennan, présidente de Bang Marketing.

Une étude qui fait parler l’industrie

L’étude marketing B2B Québec 2026 de Bang Marketing a retenu l’attention de plusieurs médias spécialisés en communication et marketing. Des publications comme Isarta Infos et Le Grenier aux nouvelles ont relayé les résultats, soulignant l’importance d’avoir des données locales pour mieux comprendre les réalités des PME B2B d’ici. Cette visibilité confirme la pertinence de l’étude et renforce le positionnement de Bang Marketing comme une référence en marketing B2B au Québec.

Vous souhaitez explorer les résultats en détail?
Téléchargez le rapport complet: b2b.bang-marketing.com/etude-2026

Consultez le communiqué de presse officiel pour plus d’information.