Campagnes AdWords : 4 trucs pour bien se lancer

• Référencement payant (PPC) 31 juillet 2012 2 min.

Vous songez (enfin) à vous lancer dans une campagne de référencement payant ou vous ne comprenez pas pourquoi vos campagnes actuelles meurent dans l’œuf?

Cette semaine, on vous donne quelques conseils pas piqués des vers pour mettre un peu de ROI positif dans vos offensives AdWords!

Établir un ou des objectifs clairs. On ne lance pas une campagne AdWords au petit bonheur la chance. Que vous désiriez pallier les lacunes de votre référencement naturel, offrir une visibilité rapide à votre nouveau site web, promouvoir des produits et services spécifiques ou rejoindre un public précis, il est essentiel (ESSENTIEL) d’établir des objectifs sur lesquels bâtir sa campagne. Le référencement payant se construit à partir d’une stratégie publicitaire et marketing, pas seulement à partir de mots clés reliés à votre domaine d’activités.

Cibler le bon public. Sélectionnez une ou plusieurs langues pour votre campagne (et n’oubliez pas que de nombreux Québécois francophones utilisent Google Canada English et même Google USA). Soyez également précis dans le choix de l’emplacement géographique. Si vous souhaitez promouvoir votre clinique de course à pied à Montréal, pensez-y avant de sélectionner la province au complet. Ne comptez pas sur les gens de la Côte-Nord pour venir courir sur le Mont-Royal chaque semaine! Le mot d’ordre sur AdWords : cibler, cibler, cibler!

Comprendre les 3 niveaux du compte AdWords. Votre compte AdWords comporte 3 niveaux : les campagnes, les groupes d’annonces et les annonces. Savoir comment utiliser chacun des niveaux est crucial pour obtenir de bons résultats. Vous vendez des articles de sport? Créez une campagne « souliers de sport », une campagne « vêtements de sport », une campagne « matériel sportif », etc. Dans chaque campagne, créez des groupes d’annonces reliés à votre campagne. Pour la campagne « souliers de sport », créez les groupes d’annonces « souliers de course », « souliers de golf », etc. Dans votre campagne « souliers de course », créez ensuite des annonces à partir de mots clés conçus pour rejoindre vos visiteurs potentiels et visez la pertinence à tout prix!

Sélectionner les bons mots clés. Il ne vous servira à rien de miser sur des mots et des expressions de mots clés que personne ne recherche. Analysez vos mots clés, informez-vous sur les comportements de recherche des internautes (le sprinter ne recherchera pas nécessairement les mêmes termes que le marathonien), allez voir comment vos compétiteurs vont chercher leur trafic, assurez-vous que les mots et expressions que vous choisirez ont un lien direct avec la page de votre site reliée à l’annonce, etc.

Une fois toutes ses étapes stratégiques terminées, vous êtes fin prêt pour débuter vos annonces! On en parle la semaine prochaine! 😉

Chez Bang, on développe des campagnes de référencement payant qui livrent le bon message au bon public, en visant le meilleur ROI possible. N’hésitez pas à nous contacter!